谷歌：將允許網站所有者自行決定，是否出現在生成式 AI 搜索中

### 谷歌開放網站所有者選擇權：生成式 AI 搜尋的自主控制新時代

谷歌近日宣布，正逐步向英國部分網站所有者推出一項新功能，允許他們自行決定是否讓自己的內容出現在生成式 AI 搜尋結果中。這項措施旨在回應長期以來網站經營者對內容被未經授權使用、以及流量可能因 AI 摘要而減少的擔憂。在全面推向全球市場前，谷歌將先透過英國的測試蒐集回饋，確保功能符合各方需求。

### 重點整理：測試中的自主選擇機制

目前這項功能僅限於英國的少數網站所有者參與測試，谷歌計畫在取得足夠數據後，再擴大至全球範圍。網站所有者可以透過後台設定，選擇「允許」或「不允許」自己的內容被生成式 AI 模型擷取並用於搜尋摘要。這意味著，如果網站選擇退出，其內容將不會出現在類似 Google Search Generative Experience（SGE）的 AI 回應中，但傳統的藍色連結搜尋結果仍會正常顯示。

### 背景脈絡：生成式 AI 搜尋的爭議與平衡

近年來，隨著 ChatGPT 等生成式 AI 工具崛起，谷歌也推出 SGE 功能，直接在搜尋結果頁面提供 AI 生成的摘要，試圖讓用戶更快獲得答案。然而，這引發了內容創作者與網站所有者的強烈反彈，因為 AI 摘要可能減少用戶點擊原始網站的意願，進而影響廣告收入與網站流量。尤其對於新聞媒體、部落格與小型電商而言，流量是生存命脈。谷歌此次推出的選擇權，正是試圖在創新技術與內容生態之間取得平衡，避免因強制使用內容而引發法律或商業糾紛。

### 可能影響：對網站與用戶的雙面效應

對網站所有者而言，這項功能賦予了更大的自主權。高品質內容網站可以選擇加入，以爭取在 AI 搜尋中曝光；而擔心流量流失的網站則可選擇退出，確保用戶仍須點擊原文。然而，這也可能造成資訊斷層：如果大量網站選擇退出，AI 搜尋的答案品質將下降，用戶反而難以獲得完整摘要。另一方面，谷歌的搜尋演算法也可能針對退出網站進行權重調整，這是否會形成變相懲罰，仍有待觀察。

### 對搜尋生態的潛在衝擊：公平性與透明度挑戰

更長遠來看，這項機制可能重塑搜尋引擎與網站之間的權力關係。過去網站只能被動接受搜尋引擎的爬取規則，現在則多了主動選擇權。但谷歌是否會公開透明的審核標準？小型網站能否順利操作設定？如果大型媒體集體退出，會不會導致 AI 搜尋偏向某些特定來源？這些都是未來需要關注的課題。此外，其他搜尋引擎如微軟 Bing 或新創公司 Perplexity 可能被迫跟進，形成業界標準。

### 讀者可關注的後續：測試結果與全球時程

台灣的網站所有者和內容創作者應密切關注英國測試的成效，尤其是網站流量變化與用戶行為數據。谷歌預計在測試結束後公布詳細報告，並說明全球推出的時間表。同時，讀者也可留意谷歌是否會提供更細緻的控制選項，例如允許特定類型的 AI 摘要（如純文字摘要但排除圖片）。此外，數位市場法規（如歐盟的數位服務法）是否會對此類功能提出強制要求，也將影響後續發展。

### 結語：自主權與開放生態的拉鋸

谷歌此舉雖非首創——早在 2023 年就有類似機制針對 AI 訓練資料——但將選擇權擴大到搜尋結果層面，顯示科技巨頭開始正視內容供應商的權益。然而，真正的考驗在於執行細節：如何避免選項形同虛設、如何保障不參與者不被邊緣化，以及如何維持 AI 搜尋的資訊豐富性。對於一般用戶而言，我們或許很快就能在搜尋時看到「此摘要內容由選定網站提供」的標示，這也將成為檢驗 AI 資訊可信度的新依據。