英國新規落地:谷歌允許出版商一鍵退出AI搜索且不影響傳統排名

### 英國監管推新規：谷歌允許出版商一鍵退出AI搜索，傳統排名不受影響

搜尋引擎巨頭谷歌近日在英國監管要求下，於Google Search Console中正式推出「退出開關」功能，讓網路出版商能自主決定是否讓自家內容參與生成式AI搜索。一旦出版商選擇退出，其網站內容將不會出現在「AI概覽」、「AI模式」以及Google Discover的AI摘要中，但更重要的是，此舉並不會影響網站在傳統搜尋結果中的排名與曝光。這項調整由英國競爭與市場管理局（CMA）主導推動，後者於去年10月正式認定谷歌在搜尋市場具有「戰略市場地位」，從而要求其提出更具透明度的內容使用規範。

### 背景脈絡：CMA認定谷歌市場壟斷風險，內容擁有權成焦點

英國CMA近年來持續關注大型科技平台對數位市場的支配力，尤其在生成式AI快速發展的背景下，搜尋引擎如何利用網站內容訓練模型或生成摘要，已成為出版商與監管機構之間的核心爭議。去年CMA的認定，意味著谷歌在英國搜尋廣告與一般搜尋服務中擁有無法被輕易挑戰的市場力量，因此必須承擔更嚴格的義務，包括保障內容提供者的選擇權。此次推出的「退出開關」正是谷歌回應監管壓力的具體措施之一，讓出版商不再只能被動接受AI系統擷取與重組其內容，而是能夠主動選擇是否參與這類新興的搜尋呈現方式。

### 可能影響：出版商獲得談判籌碼，但實際效益有待觀察

對許多依賴搜尋流量維生的中小型出版商與獨立媒體而言，這項新規無疑提供了更清晰的自主權。過去他們常擔心自己的原創內容被AI摘要取代，導致讀者不再點擊進入網站，進而影響廣告收入。如今能一鍵退出AI搜尋，同時又不影響傳統排名，理論上可以讓這些網站保留既有流量來源，避免因AI摘要而稀釋點擊率。然而，也有分析指出，如果大多數優質內容都選擇退出AI搜尋，可能反而會降低Google AI產品的使用體驗，最終迫使谷歌在內容授權與分潤機制上做出更多讓步。實際上，這項機制的真正價值，取決於出版商能否在退出後仍維持足夠的曝光與收益，而非僅僅是「不被AI白嫖」。

### 可能影響：AI搜尋生態面臨重塑，谷歌商業模式或需調整

從更宏觀的角度看，谷歌允許出版商一鍵退出AI搜尋，等於承認了傳統搜尋與AI搜尋之間存在本質差異，也需要不同的授權邏輯。過去谷歌一直主張擷取網站內容進行摘要屬於「合理使用」，但監管機構與出版業者顯然不這麼認為。這項新規可能引發連鎖效應：其他國家如歐盟、日本或美國的監管單位，或許會參考英國模式，要求谷歌或類似平台提供更公平的內容退出機制。此外，谷歌的AI搜尋產品（如AI概覽與AI模式）原本旨在提供更快速、更全面的答案，但如果大量高品質內容退出，這些產品的資訊完整性與可信度將大打折扣，迫使谷歌重新思考是否要與出版商建立付費授權關係，甚至調整其廣告分潤模式。

### 讀者可關注的後續：其他市場是否跟進？谷歌會否推出補償方案？

接下來值得讀者留意的是，英國CMA是否會進一步要求谷歌提供更細緻的數據分析工具，讓出版商能評估退出AI搜尋前後的流量變化。同時，其他國家或地區的監管機構，例如歐盟的《數位市場法》執行單位，可能也會審視這項英國先行措施，並考慮是否引入類似規範。另一方面，谷歌內部是否會為了避免大量內容退出，而主動推出給出版商的「內容授權補償方案」或「流量保證計畫」，也將是觀察重點。對台灣的內容創作者與媒體經營者而言，雖然目前這項政策僅限英國，但台灣數位部與公平會近期也高度關注大型平台對新聞媒體的影響，未來不排除參考英國做法，要求類似平台提供更透明的內容使用選項。

### 總結：從被動到主動，內容擁有權時代來臨

整體而言，谷歌在英國推出的這個「退出開關」新功能，雖然看似只是技術上的小調整，但背後代表了監管力量正式介入AI時代的內容使用爭議。過去出版商只能被動接受搜尋引擎如何呈現自己的作品，如今終於有機會主動劃清界線。但這也提醒我們，技術中立從來不是自然發生的，需要有明確的法規與市場力量推動，才能讓內容提供者與平台之間的權力關係更加平衡。未來AI搜尋的發展，將不再只是演算法競賽，而是一場由法律、商業與使用者習慣共同交織的賽局。