雙11首日：天貓穩居品牌成交主陣地，124個品牌成交破億
10月20日晚8點，天貓雙11正式開賣，數億消費者湧入淘寶。在平臺消費券帶動下，消費需求集中釋放，全球品牌迎來成交爆發。開賣後，“分鐘級”爆發接連上演。珀萊雅蘊白水乳套裝1秒售罄，1分鐘後FILA成交破1億。開賣1小時，鮮朗售出80萬袋貓糧，絲塔芙大白罐售出14萬件，亞朵深睡枕售出3.4萬單，好歡螺螺獅粉售出3.3萬單，旺家福雞腳筋售出1.7萬單。數據顯示，天貓穩居雙11品牌成交主陣地。開賣4小時，124個品牌成交額破億，27681個品牌成交額超去年全天，淘寶直播破億直播間增至14個。各行業頭部品牌持續突破成交上限。在iPhone新品帶動下，蘋果品牌成交額同比增長400%。優衣庫24分鐘破億。
adidas開賣1小時成交超2億。珀萊雅和卡詩開賣4小時雙位數增長。源氏木語開賣1小時成交同比增長96.5%。Nintendo任天堂成交同比增長94.7%。新品牌湧現行業黑馬，開賣即跑出高增速。美妝品牌Fan Beauty Diary開賣1小時破億、同比翻倍。鞋履品牌PANE增長超100%。鮮朗成為寵物行業第1個首小時破億品牌。個護品牌Off&Relax 4小時成交首次破億。食品品牌太陽谷4小時成交超去年全週期。首次參與雙11的進口品牌數超1300家，covernat、bioisland等16個新品牌迅速破百萬。新品成為重要增長點。102個新品成交突破千萬，1113個新品成交突破百萬。
蘋果天貓官旗iPhone配件首次可使用消費券，40W型號充電頭成交破千萬。lululemon新款CrossChill運動夾克上市即熱賣，單品成交破千萬。新品類賽道湧現。228個新品類賽道同比增長超50%，117個新品類賽道同比增長超100%。其中，AIPC電腦品類首小時增長超300%，首登雙11的Token品類，環比上月成交增長450%。雙11國補拉動效應顯著。國補覆蓋的3C數碼品類同比增長超4倍，手機品類增長超9倍，電視、智能家居等均兩位數增長，充分展現了政策紅利與平臺大促疊加下，居民消費提質升級的強勁動能。服務打開品牌增長新空間。
雙11天貓首次大規模落地“送裝拆舊一次搞定”服務，激活換新活力，變形傢俱成交增長55%，輕定製傢俱增長49%，100吋大屏電視增長30%。雙11越來越快，阿里健康大藥房第一單藥品12分鐘送貨上門。美妝爆款單品創紀錄。除了珀萊雅之外，修麗可、SK-II、赫蓮娜等高端奢美品牌成交額均同比雙位數增長。修麗可Age面霜成為第一個在天貓雙11開售日破3億的美妝單品。珀萊雅紅寶石面霜成分升級，開賣4小時銷售超45萬件。服飾爆發加速度，設計驅動新增長。雙11首小時，每過3.5分鐘即誕生一個百萬新品牌，平均1.1分鐘湧現一個千萬品牌。波司登、維密、百麗、山下有松等品牌紛紛破億。
箱包百萬級爆品80%由國內設計師品牌貢獻，裘真突破150%高增長。運動戶外頭部品牌穩健領跑，專業功能性品牌爆發增長。FILA、adidas、lululemon開賣後成交快速破億；Salomon、Helly Hansen、Wilson、Mammut、vuori、maia active、佑美等細分賽道品牌均取得高雙位數增長，Mammut首小時超去年全天，Helly Hansen4小時同比增長超70%。今年天貓雙11吸引100萬全球品牌、7200萬款商品參與，基礎優惠力度低至7.2折，為歷年來力度最大，讓消費者享受到實實在在的價格優惠。
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