方桃子出圈，王祖賢“復出”，AI技術讓演員行業變天了？

AI技術正在悄然改變影視行業的演員生態。從AI短劇《被裁掉的女孩》以2億點播放量成功出圈，到AI演員方桃子、周以衡在社交平台擁有數十萬粉絲，再到息影二十二年的王祖賢以AI授權形式「復出」代言遊戲，AI與演員行業的結合正從實驗走向商業化落地。這些現象不僅引發觀眾熱議，也讓業內人士重新審視AI對演員行業的衝擊與機遇。 在近期熱播的綜藝節目《姐姐當家2》中，樂華娛樂創始人杜華的一番話在社交平台引發廣泛討論：「現在人工智能替代的不是頂級藝人，是替代你。會被淘汰的，是沒有形成IP的藝人。因為用你、用素人、AI捏一張臉，沒有區別。」這段話點出了AI技術對演員行業的深層影響——當AI可以低成本生成形象和表演時，真正稀缺的將是擁有獨特IP與情感連接的藝人。 AI短劇《被裁掉的女孩》是近期最受關注的案例之一。這部作品不僅在數據上取得亮眼成績，更捧紅了兩位AI演員——方桃子和周以衡。兩人的運營模式完全對標真實藝人，分別開設了個人社交帳號。截至目前，方桃子的粉絲數已達40.1萬，周以衡也有13.1萬粉絲。他們在平台上發布的內容不僅包括作品宣傳，還涵蓋VLOG、PLOG、手勢舞、讀書感悟等生活化內容，營造出與粉絲的交流感。雖然目前這類內容還略顯中規中矩，但由於AI演員仍屬稀缺資源，許多粉絲願意為之買單。有網友稱方桃子為「AI idol第一人」，也有人感嘆「在抖音你甚至可以刷到一個AI人的日常」。 除了方桃子與周以衡，耀客傳媒也在今年3月推出了首批原創無真人原型的AI藝人秦凌嶽與林汐顏。這兩位AI藝人專攻短劇與懸疑新媒體內容，共同出演了AIGC劇集《秦嶺青銅詭事錄》，並開設了個人社交帳號，雖然目前粉絲數僅七百多，但已展現出AI藝人作為獨立IP的運營潛力。 對於AI演員的崛起，真人演員們態度不一。胡軍曾表示：「AI可以復刻所有表演技術，但是很難替代一顆真心。演戲珍貴的是人與人眼神、心靈之間的碰撞，這個很難被取代。」演員何賽飛則態度鮮明：「再多錢我也不會授權AI使用我的形象，我會主動抵制這種模式。AI無法復刻人發自內心生出的情緒。」儘管質疑聲不斷，但以方桃子為代表的AI演員依然成功出圈，並逐步建立起品牌效應。未來，AI藝人有望覆蓋綜藝、影視等多個應用場景，且具備沒有檔期壓力、塌房風險等天然優勢，成為文娛行業中的新生力量。 除了AI演員獨立發展，AI與真人藝人的合作模式也愈發多元。早在元宇宙概念興起時，打造藝人同款數字人的嘗試就已萌芽，而AI大潮的到來，讓這條賽道有了更多可能性。今年3月，樂華娛樂推出了亞洲首支AI驅動真人女團HeyDream。該團採用「AI線上引流、真人線下維繫情感」的運營閉環：線上依靠AI批量產出短視頻、海報、漫劇等宣傳物料，線下舞台與粉絲活動則由成員親自參與。HeyDream已上線同名出道曲與AI MV，並推出專屬AI漫劇，上線12小時短視頻相關話題播放破億，登頂各大漫劇榜單。這種模式與韓國女團aespa的AI分身世界觀相似，但在內娛尚屬首次嘗試，具有標杆意義。 另一種模式是傳媒公司以簽約形式長期鎖定藝人數字形象。聿瀟傳媒主打網紅真人數字分身授權，讓素人與網紅無需出鏡即可實現持續內容變現。今年3月，該公司官宣簽約了多位AI演員，包括韓安冉、徐志濱兩位現實網紅的AI形象，以及陳慧智、趙承昊、吳靈然、張曉年等新人演員的真人建模。這相當於構建了一個AI演員儲備庫，為後續內容創作提供資源。不過目前尚未出現出圈的代表作。 最受關注的模式，莫過於藝人將肖像授權給AI創作新作品。近日，息影二十二年的王祖賢正式向網易端遊《天下》開放20至30歲巔峰時期肖像的AI商用授權，通過AI技術生成廣告短片《倩影》並植入遊戲，以此形式出任遊戲十八週年代言人。這是藝人將人臉授權AI商用的代表性案例。無獨有偶，演員吳啟華也在6月28日宣布開放20歲青年時期樣貌的肖像授權，片方利用早年影像素材進行AI建模，生成青年吳啟華的數字分身，擔任一部獨立AI電影的男主角。這被視為演員數字資產變現的典型案例，但授權有嚴格限制，並非無條件「賣臉」。 以王祖賢與吳啟華的案例為標杆，肖像授權AI的模式似乎已經跑通。在內地，饒雪漫《左耳》AI短劇的主演陳添祥、張晉宜也只出肖像而不參與實際拍攝；因飾演「濟公」一角出名的藝人遊本昌，則向微短劇《濟公之冒牌降龍》定向授權青年時期形象，用AI還原年輕版本的濟公；甚至網紅也加入這條賽道，如網紅徐杉將自己的肖像授權給AI短劇《修仙界全員老怪物，我苟活到了大結局》，完整打通了「網紅IP+AI工業化短劇」的鏈路。 從AI演員獨立IP的誕生，到AI與真人藝人的多元合作，觀眾對AI參與內容創作的態度也從最初的不看好，逐漸轉變為接受甚至期待。AI技術無論是獨立行走還是與藝人合作，都能在文娛行業開拓更多業態。未來，AI演員與真人演員之間的關係，或許不再是非此即彼的競爭，而是走向共生與融合。